9月22日晚，2021山東省旅游發展大會在煙臺濱海廣場開幕。以“暢游仙境海岸·樂享好客山東”為題，深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述精神，充分發揮文化旅游的多重帶動作用，促進經濟社會的高質量發展。
    省委副書記、省長-李干杰致辭并宣布大會開幕，省委副書記楊東奇主持，文化和旅游部副部長杜江、世界旅游聯盟秘書長劉士軍出席。
    李干杰代表山東省委、省政府向各位領導、嘉賓和線上/線下參會的朋友表示歡迎和感謝。他說，山東是我國東部沿海的人口大省、經濟大省、文化大省、旅游大省，是“孔孟之鄉、禮儀之邦”的文化圣地，是“水乳交融、生死與共”的紅色熱土，是“休閑度假、頤養身心”的康養福地，是“岱青海藍、鐘靈毓秀”的詩意田園。立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，積極主動服務國家構建新發展格局，為文旅產業發展帶來前所未有的歷史機遇。將深入學習貫徹習近平總書記對山東工作的重要指示要求，聚焦“七個走在前列”“九個強省突破”，充分發揮山東文化旅游資源豐厚優勢，積極對接重大國家戰略和重大文化工程，下大氣力開發培育精品線路、精品景點，加大文創產品開發和品牌宣傳推廣力度，擴大文旅對外開放，著力優化服務、惠企惠民，推動文化和旅游高質量發展。我們愿與海內外朋友在基礎設施、文化創意、景區建設、產業發展、消費服務等各領域加強合作，共享機遇、共創共贏。我們將為各界朋友來山東休閑度假、創新創業、投資興業提供好的營商環境、政策支持和服務保障，讓大家在“好客山東”真正感受到賓至如歸、溫暖如春、情誼如金。
    劉士軍在致辭中說：山東省委、省政府對文化和旅游產業高度重視，旅游供給側改革步伐加快，促進文化旅游融合發展、建設幸福產業舉措有力，擦亮了“好客山東”金字招牌，展示出山東文化和旅游業的強勁發展勢頭和巨大潛力。山東省舉辦此次旅游發展大會，各界嘉賓齊聚一堂，正是集眾智，共謀旅游發展之路；聚合力，共繪未來美好藍圖。世界旅游聯盟將繼續發揮在國際、國內交流合作的平臺優勢，與山東省和社會各界一起，加強交流、密切合作、攜手共進，共同開創新時期旅游業高質量發展的新局面。
    開幕式上，世界旅游組織執行主任祝善忠，俄羅斯哈巴羅夫斯克對外友好協會會長佐婭·巴甫洛夫娜，韓國原州市市長元昌默，澳大利亞麥凱市市長格雷格·威廉姆森，新西蘭陶朗加市普倫蒂灣旅游協會會長奧斯卡·南森視頻致辭。
    還舉行了中國旅游新媒體推廣聯合體成立儀式，山東省人民政府與中國旅游集團簽訂戰略合作協議，煙臺市作了文化旅游推介。
    開幕式前，李干杰會見了出席本次大會的嘉賓代表，參觀了 16 市文旅成果展暨煙臺文化產業小鎮體驗展。
    省和青島市領導孫立成、傅明先、王心富、趙豪志參加活動。